انواع روش‌های تولید محتوا
در دنیای دیجیتال امروز، تولید محتوا به یکی از ارکان اساسی هر استراتژی بازاریابی تبدیل شده‌است. با افزایش رقابت در فضای آنلاین، شناخت و استفاده از انواع مختلف محتوا می‌تواند به برندها کمک کند تا بهتر با مخاطبان خود ارتباط برقرار کنند و ارزش بیشتری ارائه دهند. در این مقاله، به بررسی چند نمونه موفق از انواع محتوا می‌پردازیم که هر یک به نوبه خود می‌تواند تأثیر بسزایی در جذب و نگه‌داشت مخاطب داشته باشد. هدف این مقاله این است که به شما کمک کند تا با آشنایی با این انواع محتوا، استراتژی‌های مؤثرتری برای تولید و توزیع محتوای خود تدوین کنید.
تولید محتوای متنی
از دیرباز، متن و نوشته به عنوان یکی از مهم‌ترین و تأثیرگذارترین روش‌های ارتباطی میان انسان‌ها شناخته شده‌است. جادوی نوشتار زمانی به وضوح احساس می‌شود که با ترکیب مناسب واژگان، بتوانید با مخاطب خود ارتباط برقرار کرده و او را تحت تأثیر قرار دهید. حتی با وجود پیشرفت‌های تکنولوژیکی و افزایش محبوبیت محتوای ویدیویی و تصویری، هنوز هم افرادی هستند که به مطالعه مقالات علاقه‌مندند. نوشتن یک مقاله با رعایت استانداردهای لازم می‌تواند این گروه از مخاطبان را راضی نگه دارد. تولید محتوای متنی دارای اصول و قواعد متعددی است که آشنایی با آنها می‌تواند به بهبود کیفیت نوشته‌ها کمک کند.
تولید محتوای تصویری
تولید محتوای تصویری به دلیل ارتباط نزدیک آن با حافظه تصویری انسان، نقش بسیار مهمی در انتقال پیام‌ها و مفاهیم دارد. استفاده از عکس‌های با کیفیت، ابزاری مؤثر برای رساندن منظور به مخاطب است؛ چرا که متخصصان بر این باورند که یک تصویر مناسب می‌تواند تأثیری به مراتب بیشتر از متن داشته باشد. تصاویری که داستانی را روایت می‌کنند، نه تنها در ذهن مخاطب ماندگار می‌شوند، بلکه به‌راحتی در اینترنت به اشتراک گذاشته می‌شوند و می‌توانند در موتورهای جستجو نیز فهرست شوند که این امر به افزایش دیده شدن برند کمک می‌کند.
امروزه، محتوای تصویری به‌ویژه در قالب‌های جدیدی مانند میم‌ها، به یکی از محبوب‌ترین اشکال ارتباطی تبدیل شده‌است. این الگوهای رفتاری که ابتدا به‌عنوان سرگرمی در دانشگاه‌ها به اشتراک گذاشته می‌شدند، اکنون به یکی از مؤثرترین ابزارهای بازاریابی محتوا تبدیل شده‌اند. ایجاد این الگوها می‌تواند راهی عالی برای برانگیختن احساسات مثبت و تمایز برند شما از رقبا باشد. در این راستا، شناسایی الگوهای مناسب برای محتوای خود و ارتباط واقعی با مخاطبان، اهمیت زیادی دارد. اگر برند شما به جمعیت جوان‌تری هدف‌گذاری شده، باید به این نکته توجه کنید که آیا این الگوها به درستی با آنها ارتباط برقرار می‌کنند یا خیر.
یکی از مزایای خاص این الگوها این است که می‌توانند به شما اجازه دهند تا شوخی‌هایی درباره صنعت خود ایجاد کنید که این خود می‌تواند به ایجاد یک جامعه هوادار حول برند شما کمک کند. به عنوان مثال، اگر شما در حال بازاریابی محصولاتی با ویژگی‌های خاص هستید، استفاده از تصاویری که عملکردهای آنها را به‌خوبی نمایش می‌دهد، می‌تواند به ایجاد اعتماد در مخاطبان کمک کند. همچنین، اگر می‌خواهید توجه مخاطب را به جزئیات خاصی جلب کنید، می‌توانید با درج یادداشت‌ها روی تصاویر، این کار را انجام دهید. چند مدل اصلی برای ارائه محتوای تصویری وجود دارد که می‌توان به آنها اشاره کرد:
- اینفوگرافیک: زمانی که برای ارائه اطلاعات از تصاویر و طراحی‌های گرافیکی استفاده می‌کنیم، به نوعی محتوای تصویری به نام اینفوگرافی تولید کرده‌ایم. اگر به کانال‌های تلگرام خبرگزاری‌ها نگاهی بیندازید، می‌توانید اینفوگرافی‌های متعددی را مشاهده کنید که به‌خوبی اطلاعات را به‌صورت بصری ارائه می‌دهند. این نوع تصاویر در ارائه اطلاعات و بهبود تعامل کاربران موثر هستند و از اهمیت بالایی برخوردارند.
- موشن‌گرافیک: محتوای تصویری می‌تواند به شکل انیمیشن یا موشن‌گرافیک ارائه شود. موشن‌گرافیک‌ها شامل طرح‌های گرافیکی متحرکی هستند که معمولاً با صدا همراه‌اند. این نوع محتوا برای انتقال نکات مهم و کلیدی عالی است و در ذهن مخاطب ماندگار می‌شود.
- اسلایدها: اسلایدها یکی دیگر از انواع محتوای تصویری هستند که می‌توانند اطلاعات را به‌صورت مختصر و کلیدواژه‌ای به مخاطبان ارائه دهند. این اسلایدها مشابه اینفوگرافیک‌ها هستند، اما با تفاوت‌هایی در قالب و نحوه ارائه. اسلایدها به‌عنوان عکس‌نوشته‌هایی با طراحی جذاب و رنگ‌های متنوع ارائه می‌شوند. این طراحی چشم‌نواز می‌تواند توجه خواننده را جلب کند و او را ترغیب کند تا مطالب موجود در اسلاید را به‌طور کامل مطالعه کند.
- اسکرین‌شات: این تصاویر که از محیط صفحه رایانه یا گوشی گرفته می‌شوند، در ساختار آموزشی بسیار مفید هستند و می‌توانند به وضوح اطلاعات را منتقل کنند. در فرآیند یادگیری نحوه کار، مخاطبان معمولاً تمایل دارند مراحل کار را از طریق اسکرین‌شات‌هایی مشاهده کنند. اما کاربرد اسکرین‌شات‌ها تنها به آموزش محدود نمی‌شود. می‌توان از آنها برای نمایش نتایج جست‌وجو، پست‌های شبکه‌های اجتماعی و هر نوع محتوای دیگری که بر روی صفحه‌نمایش ظاهر می‌شود نیز بهره برد.
تولید محتوای ویدیویی
ویدیوها به عنوان یکی از مهم‌ترین و پرکاربردترین انواع محتوا، در سال‌های اخیر به شدت مورد توجه قرار گرفته‌اند و حدود ۸۵ درصد از کل ترافیک وب‌سایت‌ها را به خود اختصاص داده‌اند. این توجه به ویدیوها به دلیل تأثیر قابل توجه آنها بر رفتار خرید مشتریان است؛ به طوری که حدود ۷۰ درصد از مشتریان پس از مشاهده ویدیوها، تمایل بیشتری به خرید نشان می‌دهند.
از دیگر مزایای بازاریابی ویدیویی می‌توان به افزایش ترافیک وب‌سایت و ایجاد تعامل بیشتر از طریق امکان نظردهی و به اشتراک‌گذاری ویدیوها اشاره کرد. ویدیوها با پاسخ دادن به سوالات، ارائه راه‌حل‌ها و تولید محتوای مرتبط، می‌توانند ارزش قابل توجهی برای مخاطبان ایجاد کنند. در این راستا، قالب‌های مختلفی برای ارائه محتوای ویدیویی وجود دارد که شامل ویدیوهای خبری، آموزشی، سرگرمی و دیگر انواع می‌شود.
تولید محتوای صوتی
تولید محتوای صوتی، به ویژه پادکست‌ها، به سرعت در حال افزایش محبوبیت است و این روند چندان غیرمنتظره نیست. بسیاری از مخاطبان ترجیح می‌دهند در حین انجام کارهای روزمره، از زمان خود به بهترین نحو استفاده کنند و گوش دادن به پادکست‌ها به عنوان یک گزینه ایده‌آل برای این منظور شناخته می‌شود. یکی از بزرگ‌ترین مزایای پادکست‌ها، سهولت دسترسی به آنها در مقایسه با سایر انواع محتواست. علاوه بر پادکست‌ها، محتوای صوتی دیگری نیز وجود دارد که می‌توان به آنها اشاره کرد:
کتاب صوتی
تهیه نسخه صوتی از محتوای وب‌سایت یا یک کتاب، نه‌تنها به افرادی که ممکن است توانایی دسترسی به متن را نداشته باشند، کمک می‌کند، بلکه می‌تواند توجه مخاطبانی که حافظه شنیداری قوی‌تری دارند را نیز جلب کند. بنابراین، اگر ممکن است، این نوع محتوا را به فهرست انواع محتوای برند خود اضافه کنید.
محتواهای تعاملی
تکنولوژی باعث شده‌است بازاریاب‌ها راحت‌تر با مخاطبان خود ارتباط برقرار کنند. یکی از راه‌های خوب برای این کار، استفاده از محتوای تعاملی است. با این نوع محتوا می‌توانید اطلاعات جمع کنید، مشتری‌های جدید پیدا کنید و ارتباط بهتری با مخاطب‌ها داشته باشید. برای ایجاد محتوای تعاملی، می‌توانید از آزمون‌ها استفاده کنید. آزمون‌ها و نظرسنجی‌ها به‌عنوان یکی از انواع محتوای تعاملی، تأثیر زیادی بر تعامل مخاطب دارند.
با این نوع محتوا مخاطبان می‌توانند نظرات و تجربیات خود را به اشتراک بگذارند و در عین حال، مشتری‌ها می‌فهمند کدام محصول شما برای آنها مناسب‌تر است. روش‌های طراحی آزمون‌ها و نظرسنجی‌ها باید به‌گونه‌ای باشد که کاربران را به مشارکت و تعامل ترغیب کند. نکته قابل توجه این است که تولید محتوای تعاملی نیاز به دانش فنی دارد و ممکن است نیاز باشد این کار را به افراد متخصص بسپارید. اما این روش می‌تواند نتایج خیلی خوبی در بازاریابی داشته باشد.
هدف از تولید و به اشتراک‌گذاری انواع محتوا این است که مخاطب زمان بیشتری را در وب‌سایت شما بگذراند و در نهایت به مشتری تبدیل شود. در شرایطی که مخاطب تنها به‌عنوان شنونده یا بیننده عمل کند، حفظ توجه او دشوار خواهد بود. اما اگر از او بخواهید اقداماتی مانند کلیک کردن را انجام دهد، چه؟ در اینجا انواع محتوای تعاملی به کار می‌آیند تا از خستگی مخاطب جلوگیری کنند.
وبینار
وبینار که به‌عنوان سمینار آنلاین نیز شناخته می‌شود، یک سخنرانی یا کلاس است که به‌صورت آنلاین و به‌طور تعاملی برگزار می‌شود. این بستر به گونه‌ای طراحی شده که امکان تعامل بین مخاطبان و سخنران وجود دارد و شنوندگان می‌توانند سوالات خود را از مدرس بپرسند. استفاده از وبینار برای تولید محتوای آموزشی بسیار مناسب است.
جمع‌بندی
ایده‌های خلاقانه در بازاریابی محتوایی می‌توانند تأثیر زیادی بر دیده شدن کسب‌وکار شما داشته باشند و حتی از تبلیغات سنتی مؤثرتر باشند. بازاریابی محتوایی شامل انواع مختلفی است که هر کدام می‌توانند به شکل خاصی در افزایش آگاهی از برند یا فروش محصولات و خدمات شما تأثیر بگذارند.
با این حال، مهم است که بدانید تنها استفاده از یک نوع محتوا برای استراتژی بازاریابی کافی نیست. باید با توجه به جامعه هدف خود، از ترکیبی از انواع مختلف محتوا بهره ببرید. اگر شما هم از مدل‌های مختلف بازاریابی محتوایی که در این مقاله معرفی شده استفاده کرده‌اید و به نتایج خوبی دست یافته‌اید، خوشحال می‌شویم تجربیات خود را با ما به اشتراک بگذارید.
سوالات متداول
- چرا تولید محتوا مهم است؟
تولید محتوا به جذب و نگه‌داشت مخاطب کمک می‌کند، برند را تقویت می‌کند و به بهبود سئو (SEO) وب‌سایت کمک می‌کند.
- چگونه می‌توان محتوای ویدیویی تولید کرد؟
با استفاده از دوربین‌های ساده یا گوشی‌های هوشمند، نرم‌افزارهای ویرایش و برنامه‌ریزی محتوای ویدیویی.
- چگونه می‌توان محتوای تعاملی تولید کرد؟
با استفاده از ابزارهای آنلاین برای ایجاد نظرسنجی‌ها، آزمون‌ها و بازی‌های آموزشی که مخاطب را درگیر می‌کند.
- آیا باید از همه انواع محتوا استفاده کنم یا فقط چند نوع خاص؟
انتخاب انواع محتوا بستگی به هدف‌های شما، مخاطبان هدف و نوع کسب‌وکار شما دارد. بهتر است ترکیبی از انواع مختلف محتوا را استفاده کنید تا به نیازهای مختلف مخاطبان پاسخ دهید.
نظرات، سوالات و دیدگاه ها
پاسخگوی شما هستیم. سوالاتتان را از ما بپرسید.